Le festività natalizie rappresentano un momento speciale per tutti, compresi enti locali e comuni! Oltre all’atmosfera, costituiscono un’opportunità senza pari per mettere in mostra il proprio territorio, le sue tradizioni e le ricchezze culturali, potendo approfittare della presenza di fuori sede – per studio o lavoro – che tornano a casa per le festività o dei turisti che hanno deciso di passare Natale e Capodanno viaggiando. Questo periodo offre una piattaforma ideale per valorizzare gli eventi caratteristici come i tradizionali mercatini di Natale, le sagre di prodotti tipici e l’unicità dei folclori locali, trasformando il patrimonio culturale in un’esperienza tangibile e coinvolgente per residenti e visitatori.
Complici i nuovi trend (e forse anche un po’ la società consumistica in cui viviamo), le festività natalizie sono più di semplici celebrazioni: esse diventano veri e propri fulcri per l’economia e la promozione territoriali e, se sfruttate bene, possono avere aspetti largamente positivi per tutti gli attori locali, sia essi pubblici che privati. Durante questo periodo, una buona prassi è quella di esaltare i tesori nascosti e gli artigiani del luogo, offrendo loro una vetrina per esporre i loro prodotti e mestieri unici. In più, spazi come i mercatini natalizi diventano non solo punti commerciali, ma veri e propri centri di valorizzazione delle tradizioni, delle produzioni locali e di tutti quegli elementi connessi alla dimensione enogastronomica del luogo: preparazioni particolari durante il periodo delle feste o semplicemente prodotti enogastronomici di punta del territorio possono ricoprire un ruolo importante e, anzi, diventare potenziali protagonisti degli eventi del luogo.
Un altro aspetto importante da sottolineare, al netto della dimensione economica, è che le festività offrono un’opportunità per riflettere sui valori fondamentali della comunità e diventare un periodo in cui le tradizioni, la solidarietà e la generosità assumono un significato ancora più profondo, contribuendo a rafforzare il tessuto sociale.
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La comunicazione durante questo periodo può essere uno strumento poderoso per attrarre visitatori da altre regioni, incoraggiandoli a scoprire le peculiarità e la magia del territorio nel periodo delle festività, far sentire parte integrante della comunità chi in quei territori ci vive tutto l’anno e promuovere le tipicità.
Sì, ma come?
Durante le consulenze fatte in giro per l’Italia in questo periodo dell’anno, mi capita spesso di trovarmi di fronte a clienti non consci del grande impatto che una buona comunicazione “a tema” ha sul loro territorio. Ecco perché oggi voglio condividere la mia personalissima guida su come progettare una comunicazione vincente durante il periodo delle festività.
1. Contenuti Coinvolgenti:
– Utilizza foto, video e storie per mostrare l’atmosfera unica dei mercatini di Natale o degli eventi speciali; prediligi foto di qualità e adatta il materiale alla piattaforma su cui dovrai pubblicarlo.
– Racconta storie autentiche legate alla tradizione natalizia locale o ai prodotti tipici, coinvolgendo la comunità e rimani sempre in ascolto di ciò che i tuoi followers hanno da dire; ricorda che i feedback sono importantissimi, soprattutto durante questo periodo.
2. Eventi e Iniziative:
– Utilizza gli annunci sui social media per promuovere in modo mirato gli eventi natalizi, le sagre o le attività speciali. Ogni piattaforma ha la propria peculiarità e il proprio target di riferimento; quindi, è sempre meglio adattare il Tone of Voice e il formato al Social specifico sul quale dovrai predisporre la comunicazione.
– Una bella idea, per sfruttare al massimo il potenziale dei Social Network, è quella di creare uno o più hashtag specifici per le festività, incoraggiando il pubblico a condividerli durante le visite o le partecipazioni agli eventi; avrai a disposizione una raccolta eterogenea frutto della collaborazione di più persone e che potrà essere usata come spunto per i prossimi eventi.
3. Aspetto grafico:
– Adatta il tuo materiale grafico al periodo natalizio, utilizzando colori, icone e grafiche che richiamino l’ambientazione festosa; non esagerare e ricorda sempre che tutto ciò che viene prodotto deve seguire una certa armonia visiva e mantenere coerenza visiva nella comunicazione.
4. Storytelling:
– Racconta storie autentiche legate alle tradizioni natalizie locali, coinvolgendo la comunità e trasmettendo valori come solidarietà e condivisione.
– Crea un filo narrativo che conduca il pubblico attraverso le peculiarità del territorio durante il periodo, mostrando l’unicità delle celebrazioni e degli eventi.
5. Collaborazioni e Partnership:
– Coinvolgi attivamente le aziende locali per promuovere i prodotti tipici o offerte speciali legate al periodo natalizio.
– Organizza collaborazioni o concorsi, utilizzando canali di comunicazione online e offline, che coinvolgano le attività commerciali locali.
Questi sono gli elementi principali che, a mio avviso, non possono mai mancare nella progettazione di una comunicazione funzionale durante il periodo delle feste. Prima di concludere questo nostro appuntamento, vorrei sottolineare l’importanza di un approccio integrato nella comunicazione durante le festività natalizie: l’unione di una comunicazione visiva coinvolgente, uno storytelling emozionante e un coinvolgimento attivo della comunità può trasformare le celebrazioni in un’esperienza autentica e unica. È fondamentale ricordare che la riuscita di una comunicazione durante le festività natalizie non riguarda solo la promozione di eventi, ma la creazione di un legame emotivo e autentico con la comunità, trasformando il territorio in un palcoscenico vivido di tradizioni e storia.
Ricorda sempre che il Natale è un momento di connessione, condivisione e celebrazione delle nostre radici e tradizioni. Sfrutta queste festività per valorizzare la ricchezza del tuo territorio e creare legami indelebili con la tua comunità.
Buone celebrazioni e un sereno periodo natalizio a voi e alle vostre comunità!
Articolo a cura di Giorgia Deiuri